Fechas clave:

12 y 13 noviembre 2026

Celebración del workshop

El vino no solo se cultiva y se elabora: también se cuenta, se posiciona y se convierte en identidad de un lugar. El IWMW es el primer congreso de marketing del vino celebrado en Canarias: una cita anual e itinerante que reúne a la comunidad investigadora, a los profesionales del sector y a los amantes del vino para estudiar esa otra mitad (comportamiento del consumidor, comunicación, enoturismo, marca y territorio), con cada isla anfitriona como parte del temario.

Aquí no se estudia cómo se hace el vino: se estudia cómo se cuenta, se recomienda y se percibe.

Caldera de Taburiente · Foto: H. Zell, Wikimedia Commons, CC BY-SA 3.0

Suelos volcánicos, viñedos prefiloxéricos y una viticultura heroica que trepa por los bancales. Canarias es, además, un jardín botánico mundial de la vid: más de 80 variedades de uva, una veintena de ellas endémicas, que no crecen en ningún otro lugar del planeta. El archipiélago no es el escenario del congreso: es parte del temario. La primera edición se celebra en Los Llanos de Aridane, en la isla de La Palma, y el congreso recorrerá el archipiélago edición a edición, con una narrativa nueva en cada puerto.